全職旅人生活：重新認識「網紅」一詞 現實真的是騙局？他們靠什麼成功？

來到[全職旅人的剖白]第三篇，這次想與各位分享一下 - 網紅/KOL/Blogger/YouTuber們的真正生活（坊間的叫法太多，本文簡稱「網紅」吧）。我曾經參與過幾場講座，被邀請分享如何成為全職旅人，同場也有幾位YouTuber被邀請到場。剛好與主辦單位聊天，才發現他們特意邀請YouTuber來，是因為現在的年輕一輩，很多人都視「YouTuber」為夢想職業。

「網紅」只是騙局？ 要懂得數字遊戲

成為「網紅」確實對不少人來說具有一種魅力，像明星一樣受萬人關注，門檻卻沒有像明星一樣那麼高。現實上一些「網紅」，的確視社交媒體為踏腳石 - 有些人利用它來成名、當Model當明星，身邊的成功例子也有不少。相反也有不少人，因一次錯誤，搞得一敗塗地。說到網紅們的共通點，就是他們都擁有難以置信地多的Followers數量。不少公司會因為這個數量而找上門，可以說是「網紅」們的資產。但，這些都是真實數字嗎？

我身邊有不少真實個案，是依賴課金換來的追蹤人數/粉絲數，別以為這些自動生成的機械粉絲生意無人問津，實際竟然是很多人暗地裏都有在用。這些用錢買來的幽靈用戶(Ghost Account)不會互動，不會留言，不過Instagram年前就實施大肆刪除這些幽靈用戶，一夜之間不少網紅追蹤人數減半，這時我才傻傻發現「啊！原來他的粉絲都是買回來的。」。

無論你經營哪一個平台，對廣告公司最有價值的始終是所謂的Engagement rate（有多少真實用戶與經營者互動）。假如你是行家 ，一定會知道Facebook上Engagement rate越高的話，觸及率才會越高。換句話講，假如你發現一個專頁，天文數字般的Followers，發文卻竟然沒人看，沒人留言，那就說明這個數字很大機會來自幽靈用戶。

不論數字是高是低，這一切都是短暫。今天大潮流或許是Facebook是Instagram，但這些平台都不會直到永遠。改朝換代之時，一切將化為烏有。對一些「網紅」來說，他們只是利用這些平台及工具一時，最終是要跳出互聯網，實現其他夢想。

網紅背後有後台幫忙？成功的關鍵因素

網絡世界有假有真，假網紅的另一邊廂也有真的存在。作為讀者，我們或許只能看到他們在鏡頭前呈現出最美的一面，至於他們背後所做的，我們難以看到。暫且不討論中國那些加入整容濾鏡的直播主，因為那根本就是騙局。

事實上，一些名氣甚高的網紅們，也許有聘用專業的製作團隊為他效勞，或者反過來受經理公司青睞，背後有公司協助宣傳、內容後製等工作，但當然這些網紅們背後需要與經理公司分賬。但事實上，還有一類被稱為Micro-influencer（「微型網紅」），沒有巨大的影響力，但也有一定的地位 。他們往往沒有後台幫忙，因此由網站設計、撰寫內容、推廣自己的作品、處理與客戶之間的關係，甚至財務報表，都得親自處理，就如一間公司的縮影。

曾經，我在社交媒體上也看到網紅朋友光明正大地向讀者說謊，即管內心風起雲湧我也只能視而不見。被塑造出來、虛幻的內容，或許佔了大多數，這是事實，但單靠說謊、搬弄外在，卻又空洞無益的，並不長久。正如長得再美的模特兒，人際關係不好，工作表現差，亦終難逃被冰封的一天。當中有一些網紅，無論在社交媒體上，還是私底下的交往，我自己也真心欣賞。隨着真實地與這些網紅們結交認識，我發現他們都非常有頭腦 - 生意頭腦、廣結人脈、有過人技能及想法。他們內心的思想、故事，難以單從一張照片、一次發佈去判斷。又或者是，表面上他們行為低能白痴，但實際為人可能剛剛相反，只是鏡頭前的角色需要。

再者，「Haters gonna hate」，風光的網紅背後，其實他們都要面對Haters。當讀者越來越多，曝光率極高，那惡意留言亦會相繼出現。我身邊不少網紅朋友，明明是美女，卻竟然被罵長得醜。明明瘦削，卻被罵太胖。這些涉及人身攻擊的說話，當然並非新鮮事，但當說話茅頭指向自己時，感受就會變得不一樣，針刺到肉會痛。成功的網紅們EQ絕對不低，每天面對幾千幾萬個惡意留言仍能自信滿滿站在人前，並不是那麼容易做到。

後記：

希望這篇文章能夠與各位分享一些網紅背後的真實。「網紅」數量如繁星一樣多，要做到獨當一面並不是那麼容易。作為讀者，可以欣賞可以學習，但也要細心挑選啊。

影片版：

本影片與各位分享 - 關於為什麼我會變成一個全職Blogger的故事，以及分享一下工作背後的各種現實情況，讓各位更多了解職業的可能性。連我自己也沒想過，原來旅行都可以變成職業？